Νευρομάρκετινγκ

Από τη Βικιπαίδεια, την ελεύθερη εγκυκλοπαίδεια
Μετάβαση στην πλοήγηση Πήδηση στην αναζήτηση
Ale Smidts
Γέννηση1958-12-23
Γνωστός γιατο έργο του στην Oργανωτική αναγνώριση και στο Νευρομάρκετινγκ
Επιστημονική σταδιοδρομία
Ερευνητικός τομέαςΝευροεπιστήμη, νευροοικονομικά, Νευρομάρκετινγκ

Το Νευρομάρκετινγκ (Neuromarketing) είναι τομέας του μάρκετινγκ ο οποίος χρησιμοποιεί την Νευροεπιστήμη με σκοπό την ανακάλυψη των υποσυνείδητων προτιμήσεων, αποφάσεων και κινήτρων των καταναλωτών. Ο όρος Νευρομάρκετινγκ επινοήθηκε από τον ολλανδό καθηγητή Ale Smidts το 2002 [1]

Τα εργαλεία του νευρομάρκετινγκ[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]

Στο νευρομάρκετινγκ υπάρχουν αρκετά νευροεπιστημονικά εργαλεία, τα οποία χρησιμοποιούνται με σκοπό να εξετάσουν την συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα εργαλεία της νευροεπιστήμης περιλαμβάνουν μηχανήματα τα οποία μπορούν να καταγράψουν ζωτικές λειτουργίες του ανθρώπινου οργανισμού (καρδιακή πίεση, αντανακλαστικά, σφυγμός, κόρη του ματιού, εκφράσεις προσώπου, αναπνευστικός ρυθμός).[2] Έτσι αποκτώνται πληροφορίες σχετικά με την συμπεριφορά, το γνωστικό και το συναισθηματικό επίπεδο των καταναλωτών, τις οποίες οι εταιρίες μπορούν να συλλέξουν και να εφαρμόσουν, με βάση αυτών, αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Τα εργαλεία του νευρομάρκετινγκ μπορούν να κατανεμηθούν σε τρεις κατηγορίες[3]:

Τεχνικές που καταγράφουν την εγκεφαλική δραστηριότητα του κεντρικόυ νευρικού συστήματος[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]

  1. Ηλεκτροεγκεφαλογράφημα (Electroencephalogram, EEG)
  2. Λειτουργικός μαγνητικός συντονισμός (Functional magnetic resonance, fRMI)
  3. Μαγνητοεγκεφαλογραφία (Magnetoencephalography, MEG)
  4. Τομογραφία εκπομπής ποζιτρονίων (Positron-emission tomography, PET)
  5. Τοπογραφία σταθερής κατάστασης (Steady State Topography, SST)

Τεχνικές που καταγράφουν την ψυχολογική δραστηριότητα του περιφερειακού νευρικού συστήματος[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]

  1. Ηλεκτροκαρδιογράφημα (Electrocardiogram, ECG)
  2. Ηλεκτρική αγωγιμότητα δέρματος (Galvic skin response, GSR)
  3. Καταγραφή οφθαλμικών κινήσεων (Eye-tracking)
  4. Ηλεκτρομυογραφία (Electromyogram, EMG)
  5. Κωδικοποίηση προσώπου (Facial Coding)

Τεχνικές που καταγράφουν την συμπεριφορά και την διάθεση[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]

  1. Τεστ απόκρισης (Implicit Response Test, IRT)
  2. Τεχνικές εσωτερικής τοποθέτησης προϊόντων (Indoor positioning techniques, Indoor-GPS)

Παραπομπές[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]

  1. Lee, Nick; Broderick, Amanda J.; Chamberlain, Laura (2007-02-01). «What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research» (στα αγγλικά). International Journal of Psychophysiology. Cognitive Neuroscience: Contributions from Psychophysiology 63 (2): 199–204. doi:10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007. ISSN 0167-8760. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167876006001073. 
  2. «Principles of Medical Devices Classification - ECA Academy». www.gmp-compliance.org. Ανακτήθηκε στις 12 Νοεμβρίου 2021. 
  3. Alvino, Letizia; Pavone, Luigi; Abhishta, Abhishta; Robben, Henry (2020). «Picking Your Brains: Where and How Neuroscience Tools Can Enhance Marketing Research». Frontiers in Neuroscience 14: 1221. doi:10.3389/fnins.2020.577666. ISSN 1662-453X. https://www.frontiersin.org/article/10.3389/fnins.2020.577666. 

Πηγές[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]