Εταιρική ταυτότητα
 |
Το λήμμα δεν περιέχει πηγές ή αυτές που περιέχει δεν επαρκούν. |
Ο όρος εταιρική ταυτότητα (αγγλικά: brand identity) αφορά όλα τα χαρακτηριστικά στοιχεία μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού που την κάνει να διαφοροποιείται. Είναι το σύνολο των αντιλήψεων, της κουλτούρας και της εταιρικής συμπεριφοράς. Η εταιρική ταυτότητα αποτυπώνεται στο σχεδιασμό των προϊόντων και της γραφιστικής (λογότυπο, εταιρικά χρώματα, εταιρικά έντυπα) και πολλές φορές περιγράφει τη στρατηγική της επιχείρησης.
Η εταιρική ταυτότητα συμπεριλαμβάνει:
-Την κουλτούρα της εταιρείας
-Την εταιρική συμπεριφορά
-Τη στρατηγική της εταιρείας
Ο πρώτος εταιρικός σχεδιαστής ήταν ο Πέτερ Μπέρενς πού δημιούργησε ολόκληρη την εταιρική ταυτότητα της AEG (γραφιστική, σχεδιασμός προϊόντων, αρχιτεκτονική κ.λπ.) το 1907.