Μετάβαση στο περιεχόμενο

Νευρομάρκετινγκ: Διαφορά μεταξύ των αναθεωρήσεων

Από τη Βικιπαίδεια, την ελεύθερη εγκυκλοπαίδεια
Περιήγηση ιστορικού διαδραστικά
← Προηγούμενη διαφοράΕπόμενη διαφορά →
Περιεχόμενο που διαγράφηκε Περιεχόμενο που προστέθηκε
ΟπτικήΚώδικας wiki
+ παραπομπές
Γραμμή 6: Γραμμή 6:
}}{{πηγές|11|11|2021}}
}}{{πηγές|11|11|2021}}


Το '''Νευρομάρκετινγκ''' (Neuromarketing) είναι τομέας του [[μάρκετινγκ]] ο οποίος χρησιμοποιεί την [[νευροεπιστήμη]] με σκοπό την ανακάλυψη των υποσυνείδητων προτιμήσεων, αποφάσεων και κινήτρων των καταναλωτών.
Το '''Νευρομάρκετινγκ''' (Neuromarketing) είναι τομέας του [[μάρκετινγκ]] ο οποίος χρησιμοποιεί την [[νευροεπιστήμη]] με σκοπό την ανακάλυψη των υποσυνείδητων προτιμήσεων, αποφάσεων και κινήτρων των καταναλωτών.<ref>{{Cite journal|title=What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research|doi=10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007|first3=Laura|last2=Broderick|first2=Amanda J.|last=Lee|first=Nick|language=en|issue=2|url=https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167876006001073|series=Cognitive Neuroscience: Contributions from Psychophysiology|volume=63|pages=199–204|issn=0167-8760|date=2007-02-01|journal=International Journal of Psychophysiology|last3=Chamberlain}}</ref>
==Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ==
==Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ==
Στο Νευρομάρκετινγκ υπάρχουν αρκετά νευροεπιστημονικά εργαλεία, τα οποία χρησιμοποιούνται με σκοπό να εξετάσουν την συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα εργαλεία της νευροεπιστήμης περιλαμβάνουν μηχανήματα τα οποία μπορούν να καταγράψουν ζωτικές λειτουργίες του ανθρώπινου οργανισμού(καρδιακή [[πίεση]], [[αντανακλαστικά]],[[σφυγμός]], κόρη του ματιού, εκφράσεις προσώπου, αναπνευστικός ρυθμός). Έτσι αποκτώνται πληροφορίες σχετικά με την συμπεριφορά, το γνωστικό και το συναισθηματικό επίπεδο των καταναλωτών, τις οποίες οι εταιρίες μπορούν να συλλέξουν και να εφαρμόσουν, με βάση αυτών, αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ μπορούν να κατανεμηθούν σε τρεις κατηγορίες:
Στο Νευρομάρκετινγκ υπάρχουν αρκετά νευροεπιστημονικά εργαλεία, τα οποία χρησιμοποιούνται με σκοπό να εξετάσουν την συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα εργαλεία της νευροεπιστήμης περιλαμβάνουν μηχανήματα τα οποία μπορούν να καταγράψουν ζωτικές λειτουργίες του ανθρώπινου οργανισμού (καρδιακή [[πίεση]], [[αντανακλαστικά]],[[σφυγμός]], κόρη του ματιού, εκφράσεις προσώπου, αναπνευστικός ρυθμός).<ref>{{Cite web|url=https://www.gmp-compliance.org/guidelines/gmp-guideline/principles-of-medical-devices-classification|title=Principles of Medical Devices Classification - ECA Academy|website=www.gmp-compliance.org|accessdate=2021-11-12}}</ref> Έτσι αποκτώνται πληροφορίες σχετικά με την συμπεριφορά, το γνωστικό και το συναισθηματικό επίπεδο των καταναλωτών, τις οποίες οι εταιρίες μπορούν να συλλέξουν και να εφαρμόσουν, με βάση αυτών, αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ μπορούν να κατανεμηθούν σε τρεις κατηγορίες<ref>{{Cite journal|title=Picking Your Brains: Where and How Neuroscience Tools Can Enhance Marketing Research|url=https://www.frontiersin.org/article/10.3389/fnins.2020.577666|journal=Frontiers in Neuroscience|date=2020|issn=1662-453X|pages=1221|volume=14|doi=10.3389/fnins.2020.577666|first=Letizia|last=Alvino|first2=Luigi|last2=Pavone|first3=Abhishta|last3=Abhishta|first4=Henry|last4=Robben}}</ref>:


===Τεχνικές που καταγράφουν την εγκεφαλική δραστηριότητα του κεντρικόυ νευρικού συστήματος===
===Τεχνικές που καταγράφουν την εγκεφαλική δραστηριότητα του κεντρικόυ νευρικού συστήματος===
# [[Ηλεκτροκεφαλογράφημα]] (Electroencephalogram,EEG)
# [[Ηλεκτροκεφαλογράφημα]] (Electroencephalogram, EEG)
# [[Λειτουργικός μαγνητικός συντονισμός]] (Functional magnetic resonance,fRMI)
# [[Λειτουργικός μαγνητικός συντονισμός]] (Functional magnetic resonance, fRMI)
#[[Μαγνητοεγκεφαλογραφία]] (Magnetoencephalography,MEG)
#[[Μαγνητοεγκεφαλογραφία]] (Magnetoencephalography, MEG)
#[[Τομογραφία εκπομπής ποζιτρονίων]] (Positron-emission tomography.PET)
#[[Τομογραφία εκπομπής ποζιτρονίων]] (Positron-emission tomography, PET)
#[[Τοπογραφία σταθερής κατάστασης]] (Steady State Topography,SST)
#[[Τοπογραφία σταθερής κατάστασης]] (Steady State Topography, SST)
===Τεχνικές που καταγράφουν την ψυχολογική δραστηριότητα του περιφερειακού νευρικού συστήματος===
===Τεχνικές που καταγράφουν την ψυχολογική δραστηριότητα του περιφερειακού νευρικού συστήματος===
#[[Ηλεκτροκαρδιογράφημα]] (Electrocardiogram,ECG)
#[[Ηλεκτροκαρδιογράφημα]] (Electrocardiogram, ECG)
#[[Ηλεκτρική αγωγιμότητα δέρματος]] (Galvic skin response,GSR)
#[[Ηλεκτρική αγωγιμότητα δέρματος]] (Galvic skin response, GSR)
#[[Καταγραφή οφθαλμικών κινήσεων]] (Eye-tracking)
#[[Καταγραφή οφθαλμικών κινήσεων]] (Eye-tracking)
#[[Ηλεκτρομυογραφία]](Electromyogram,EMG)
#[[Ηλεκτρομυογραφία]](Electromyogram, EMG)
#[[Κωδικοποίηση προσώπου]] (Facial Coding)
#[[Κωδικοποίηση προσώπου]] (Facial Coding)
===Τεχνικές που καταγράφουν την συμπεριφορά και την διάθεση===
===Τεχνικές που καταγράφουν την συμπεριφορά και την διάθεση===
#[[Τεστ απόκρισης]] (Implicit Response Test,IRT)
#[[Τεστ απόκρισης]] (Implicit Response Test, IRT)
#[[Τεχνικές εσωτερικής τοποθέτησης προϊόντων]] (Indoor positioning techniques,Indoor-GPS)
#[[Τεχνικές εσωτερικής τοποθέτησης προϊόντων]] (Indoor positioning techniques, Indoor-GPS)

== Παραπομπές ==
<references />


==Πηγές==
==Πηγές==

Έκδοση από την 20:38, 12 Νοεμβρίου 2021

Ale Smidts
Γέννηση1958-12-23
Γνωστός γιατο έργο του στην Oργανωτική αναγνώριση και στο Νευρομάρκετινγκ
Επιστημονική σταδιοδρομία
Ερευνητικός τομέαςΝευροεπιστήμη, νευροοικονομικά, Νευρομάρκετινγκ
δεδομένα (π • σ • ε )
 Το λήμμα δεν περιέχει πηγές ή αυτές που περιέχει δεν επαρκούν. Μπορείτε να βοηθήσετε προσθέτοντας την κατάλληλη τεκμηρίωση. Υλικό που είναι ατεκμηρίωτο μπορεί να αμφισβητηθεί και να αφαιρεθεί.
Η σήμανση τοποθετήθηκε στις 11/11/2021.

Το Νευρομάρκετινγκ (Neuromarketing) είναι τομέας του μάρκετινγκ ο οποίος χρησιμοποιεί την νευροεπιστήμη με σκοπό την ανακάλυψη των υποσυνείδητων προτιμήσεων, αποφάσεων και κινήτρων των καταναλωτών.[1]

Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ

Στο Νευρομάρκετινγκ υπάρχουν αρκετά νευροεπιστημονικά εργαλεία, τα οποία χρησιμοποιούνται με σκοπό να εξετάσουν την συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα εργαλεία της νευροεπιστήμης περιλαμβάνουν μηχανήματα τα οποία μπορούν να καταγράψουν ζωτικές λειτουργίες του ανθρώπινου οργανισμού (καρδιακή πίεση, αντανακλαστικά,σφυγμός, κόρη του ματιού, εκφράσεις προσώπου, αναπνευστικός ρυθμός).[2] Έτσι αποκτώνται πληροφορίες σχετικά με την συμπεριφορά, το γνωστικό και το συναισθηματικό επίπεδο των καταναλωτών, τις οποίες οι εταιρίες μπορούν να συλλέξουν και να εφαρμόσουν, με βάση αυτών, αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Τα εργαλεία του Νευρομάρκετινγκ μπορούν να κατανεμηθούν σε τρεις κατηγορίες[3]:

Τεχνικές που καταγράφουν την εγκεφαλική δραστηριότητα του κεντρικόυ νευρικού συστήματος

  1. Ηλεκτροκεφαλογράφημα (Electroencephalogram, EEG)
  2. Λειτουργικός μαγνητικός συντονισμός (Functional magnetic resonance, fRMI)
  3. Μαγνητοεγκεφαλογραφία (Magnetoencephalography, MEG)
  4. Τομογραφία εκπομπής ποζιτρονίων (Positron-emission tomography, PET)
  5. Τοπογραφία σταθερής κατάστασης (Steady State Topography, SST)

Τεχνικές που καταγράφουν την ψυχολογική δραστηριότητα του περιφερειακού νευρικού συστήματος

  1. Ηλεκτροκαρδιογράφημα (Electrocardiogram, ECG)
  2. Ηλεκτρική αγωγιμότητα δέρματος (Galvic skin response, GSR)
  3. Καταγραφή οφθαλμικών κινήσεων (Eye-tracking)
  4. Ηλεκτρομυογραφία(Electromyogram, EMG)
  5. Κωδικοποίηση προσώπου (Facial Coding)

Τεχνικές που καταγράφουν την συμπεριφορά και την διάθεση

  1. Τεστ απόκρισης (Implicit Response Test, IRT)
  2. Τεχνικές εσωτερικής τοποθέτησης προϊόντων (Indoor positioning techniques, Indoor-GPS)

Παραπομπές

  1. ↑ Lee, Nick; Broderick, Amanda J.; Chamberlain, Laura (2007-02-01). «What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research» (στα αγγλικά). International Journal of Psychophysiology. Cognitive Neuroscience: Contributions from Psychophysiology 63 (2): 199–204. doi:10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007. ISSN 0167-8760. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167876006001073. 
  2. ↑ «Principles of Medical Devices Classification - ECA Academy». www.gmp-compliance.org. Ανακτήθηκε στις 12 Νοεμβρίου 2021. 
  3. ↑ Alvino, Letizia; Pavone, Luigi; Abhishta, Abhishta; Robben, Henry (2020). «Picking Your Brains: Where and How Neuroscience Tools Can Enhance Marketing Research». Frontiers in Neuroscience 14: 1221. doi:10.3389/fnins.2020.577666. ISSN 1662-453X. https://www.frontiersin.org/article/10.3389/fnins.2020.577666. 

Πηγές

Ανακτήθηκε από "https://el.wikipedia.org/w/index.php?title=Νευρομάρκετινγκ&oldid=9136016"