Μάρκα
Ως μάρκα ή brand χαρακτηρίζεται ένα σύνολο μεθόδων μάρκετινγκ και επικοινωνίας που βοηθούν στο να διακρίνεται μια εταιρεία από τους ανταγωνιστές της και να δημιουργεί μια μόνιμη εντύπωση στο μυαλό των πελατών. Τα βασικά συστατικά που αποτελούν την εργαλειοθήκη μιας μάρκας περιλαμβάνουν την ταυτότητα της, την επικοινωνία της (όπως με τα λογότυπα και τα εμπορικά σήματα), την αναγνωρισιμότητα της, την εμπιστοσύνη σ' αυτή, και τις διάφορες στρατηγικές μαρκαρίσματος (διαχείριση της μάρκας).[1]
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ BRAND
Brand - brandr = καίω
Ο όρος brand προέρχεται από την αμερικάνικη Δύση όπου οι κτηνοτρόφοι, ιδιοκτήτες κοπαδιών, χρησιμοποιούσαν και χρησιμοποιούν μια πυρωμένη σιδερένια σφραγίδα (branding iron), για να αποτυπώνουν στο δέρμα των ζώων τους κάποιο μοναδικό σήμα, που τα αναγνωρίζει ως ιδιοκτησία τους.
Το brand σήμερα
“Ένα εμπορικό σήμα (brand), είναι στην ουσία η υπόσχεση ενός πωλητή, να παραδώσει συγκεκριμένο σύνολο χαρακτηριστικών, παροχών και υπηρεσιών στους καταναλωτές, με συνέπεια”
(Kotler, 2001)
Ένα brand για να είναι αναγνωρίσιμο και πετυχημένο θα πρέπει να έχει :
• Αρχές
• Διαστάσεις
• Χαρακτηριστικά
• Δύναμη
• Αποτελεσματικότητα
Παραπομπές[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]
- ↑ Bhimrao M. Ghodeswar (2008-02-29). «Building brand identity in competitive markets: a conceptual model». Journal of Product & Brand Management 17 (1): 4–12. doi:. ISSN 1061-0421. http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/10610420810856468.
Εξωτερικοί σύνδεσμοι[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]
| Στο λήμμα αυτό έχει ενσωματωθεί κείμενο από το λήμμα Brand της Αγγλικής Βικιπαίδειας, η οποία διανέμεται υπό την GNU FDL και την CC-BY-SA 3.0. (ιστορικό/συντάκτες). |
