Κοινωνικό μάρκετινγκ

Το Κοινωνικό Μάρκετινγκ προσδιορίζεται από τον σχεδιασμό καθώς και την εκτέλεση προγραμμάτων με σκοπό την προώθηση κοινωνικών αλλαγών χρησιμοποιώντας μεθόδους από το εμπορικό μάρκετινγκ. Αφορά τη χρήση αρχών και τεχνικών του μάρκετινγκ για την άσκηση επιρροής σε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων προκειμένου να αποδεχθεί, να απορρίψει, να τροποποιήσει ή να αποβάλει εθελοντικά μια συμπεριφορά προς όφελος ατόμων καθως και ομάδων είτε της κοινωνίας ως συνολο.

Η έννοια του Κοινωνικού Μάρκετινγκ εμφανίστηκε κατά την δεκαετία του 1950, όταν ο αμερικανός ψυχολόγος G. D. Wiebe έθεσε το περίφημο πλέον ερώτημα "Why can’t you sell brotherhood and rational thinking like you sell soap?" αναρωτήθηκε δηλαδή εάν μπορούσε να χρησιμοποιηθεί η διαφήμιση και για την προώθηση ιδεών, αξιών και συμπεριφορών ευεργετικών για το κοινωνικό σύνολο.

Το Κοινωνικό Μάρκετινγκ αποτελεί έναν από τους κλάδους του Μάρκετινγκ .